Un guide pour réaliser d’excellentes campagnes marketing
sur TikTok

En tant qu’entreprise ou créateur de contenu, vous cherchez continuellement à développer votre business. Afin de toucher un vaste public, vous pouvez vous servir des réseaux sociaux. Pour vous aider à atteindre votre objectif, il peut être intéressant de vous consacrer à la réalisation de campagnes marketing sur TikTok. Le réseau social a publié un guide de 11 pages à l’attention des marques et des entreprises.

Que contient le guide de TikTok ?

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels, TikTok est l'un des réseaux sociaux les plus populaires. Il est indispensable pour les entreprises et les créateurs de contenu d’apprendre à s’en servir pour booster leur visibilité et gagner en notoriété. C’est la raison pour laquelle TikTok a publié un guide compilant des astuces et conseils pour les aider à maîtriser son réseau. 

Voici une liste des différentes astuces présentées:

Chercher un influenceurIllustration représentant une personne tenant une loupe

Si vous souhaitez élargir votre audience et parvenir à toucher un public plus large, il peut être intéressant de collaborer avec d'autres personnes. Les entreprises ont tout intérêt à proposer des partenariats aux influenceurs. Ces derniers peuvent attirer de nouveaux abonnés, toucher des potentiels clients et gagner en visibilité. Le succès d’un partenariat réussi dépend de l’influenceur que vous comptez choisir. Il doit avoir un contenu en accord avec vos valeurs, posséder une communauté qui a les mêmes centres d’intérêt que vos clients, doit jouir d’une certaine réputation et posséder un haut taux d’engagement. En outre, l’influenceur doit être en mesure de réaliser du contenu qualitatif. 

Pour dénicher la perle rare, TikTok possède des fonctionnalités qui permettent aux marques de cibler les créateurs dont la portée et les intérêts sont les plus pertinents pour leur public cible. Des filtres sont également mis à disposition pour trouver quelqu’un qui correspond au budget que vous souhaitez allouer à votre campagne. 

Collaboration avec des créateurs de contenu

Pour rendre cette collaboration fructueuse, vous devez également déterminer une stratégie. 

Par exemple: 

  • payer un influenceur pour réaliser des vidéos promotionnelles de votre service ou de votre produit.
  • proposer à un influenceur un pourcentage sur vos produits et vos services par rapport au nombre de personnes qu’il a réussi à convaincre.
  • offrir un code promotionnel valable pour les abonnés de l’influenceur.
  • proposer un produit ou un accès gratuit à l’un de vos services pour un abonné.

Le contenu de la campagne

Ce n’est pas tout puisqu’il faudra définir avec lui les objectifs de cette campagne, le type de contenu à produire, les hashtags à utiliser, la date de publication, la durée de la campagne, etc. Cependant,  il est préférable de laisser à l’influenceur la possibilité de choisir sous quelle forme il compte présenter le contenu. En effet, un discours naturel peut aider à convaincre plus facilement les abonnés. Au contraire, recourir à un script déjà bien ficelé peut rebuter. Dans son guide, TikTok rappelle l'importance de faire preuve de transparence, notamment au niveau des contrats et des paiements.

Mesurer les résultats

Enfin, n’oubliez pas de mesurer les résultats de votre campagne publicitaire pour en évaluer le succès. Avez-vous augmenté votre nombre d’abonnés ? Avez-vous vendu plus de produits ? Quel est le taux de conversion ? C’est en analysant ce type de données que vous serez en mesure de planifier votre prochaine campagne ou de renouveler l’expérience si vous êtes content des résultats.

Quelles sont les erreurs à éviter lorsque l’on veut faire une campagne sur TikTok ?Illustration représentant une personne travaillant sur un PC ayant une idée

TikTok prodigue également de nombreux conseils si vous souhaitez éviter les erreurs de débutant:

  • choisir des créateurs de contenu ayant une réputation douteuse, ne respectant pas vos valeurs ou ne correspondant pas à votre marché de niche.
  • utiliser des hashtags de manière excessive ou inappropriée car cela peut être interprété comme du spam → cela aura un impact négatif en termes de visibilité, notoriété et crédibilité.
  • réaliser une campagne sans définir un budget concret.
  • proposer un contenu trop stéréotypé et trop axé marketing → manque de confiance de la part des abonnés, contenu peu attractif et réputation soumise à rude épreuve.
  • relancer une campagne sans mesurer véritablement les résultats → ne jamais vous baser sur une impression, il faut toujours disposer des chiffres.

Pourquoi utiliser TikTok pour lancer une campagne marketing ?

Si vous n’avez pas encore  envisagé de recourir à TikTok pour vos annonces et publicités, il est temps de franchir le cap ! C’est l’occasion de propulser votre business et de lui donner toutes les chances de se développer.

  • Une audience large : le réseau social compte plus d’un milliard d'utilisateurs actifs dans le monde entier. Il s’agit véritablement d’une opportunité unique de toucher une audience bien plus large.
  • Un public jeune et engagé : très populaire auprès des générations Z et Y,  il offre aux marques une occasion en or pour communiquer avec un public qui n'utilise pas les médias traditionnels pour s’informer. En plus, ces générations sont habituées à réaliser des achats en ligne.
  • Liberté et créativité : TikTok propose des contenus très variés et la plupart du temps créatifs. Il permet aux marques de proposer quelque chose de différent et de jouer sur leur imagination pour surprendre, informer et divertir des potentiels clients.
  • Un engagement renforcé : les contenus courts sont addictifs et consommés à une vitesse affolante. Il est très facile de les partager, ce qui contribue à l’augmentation de l’engagement des utilisateurs.
  • Crédibilité et notoriété : dû au nombre d’utilisateurs actifs, TikTok est réputé pour contribuer rapidement à l’amélioration de la notoriété et de la crédibilité des marques. En outre, le réseau social permet de renforcer la relation entre une marque et ses clients.
  • Augmentation des ventes : en combinant un bon contenu et des hashtags pertinents, les entreprises se donnent toutes les chances d’augmenter considérablement leurs ventes. Grâce aux options de shopping en ligne, il est de plus en plus facile d’acheter sur la plateforme.

Quels sont les enseignements prodigués par le guide ?

Le guide dévoile des données importantes pour les entreprises et les créateurs de contenu. Voici une compilation des pourcentages dévoilés par le rapport.

  • 3 spectateurs sur 4 trouvent crédibles les messages des créateurs de contenu sur TikTok.
  • 64% des utilisateurs achètent des produits après avoir regardé le contenu d’un TikTokeur.
  • 15% des produits de 2022 ont été découverts surIllustration représentant un guide étape par étape TikTok.
  • Les publicités qui proposent un contenu créatif et original ont 25% de chances supplémentaires d’être appréciées par les utilisateurs.
  • 52% des utilisateurs estiment qu’un créateur de contenu est un bon intermédiaire entre eux et une marque.
  • 47% des utilisateurs trouvent que le contenu présent sur TikTok semble authentique.
  • 4 utilisateurs sur 5 définissent TikTok comme extrêmement divertissant.
  • Les utilisateurs passent 26% de temps en plus à regarder des publicités si elles sont divertissantes.
  • 71% des utilisateurs estiment que les plus grosses tendances proviennent de TikTok.
  • 77% des utilisateurs préfèrent les marques qui s’investissent dans les tendances TikTok.
  • 70% des utilisateurs ont le sentiment de faire partie d’une communauté sur TikTok.
  • 76% des TikTokeurs aiment quand les marques font partie d’un groupe d’intérêt sur le réseau social.

Si vous souhaitez vous lancer dans la création de campagnes marketing sur TikTok, il est important de bien suivre les enseignements du guide. Si vous espérez toucher une audience large et engagée, il est indispensable d’en comprendre le fonctionnement. TikTok peut non seulement aider à renforcer la crédibilité et la notoriété de l'entreprise, mais elle peut également contribuer à augmenter les ventes et à améliorer la relation entre votre marque et vos clients. Vous manquez d’idées pour réaliser une vidéo promotionnelle pour les réseaux sociaux ? Confiez cette tâche à Videobiz et son équipe d’experts. Contactez-nous sans plus attendre !



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