Elk bedrijf, elk merk weet hoe essentieel communicatie is om nieuwe prospects te overtuigen. Van de verschillende bestaande middelen hebben video's een onmiskenbare aantrekkingskracht. Het is het meest trendy format en overtuigt over het algemeen de meeste mensen. Leren hoe u marketingvideo's in 2023 beheerst, kan u een geweldige impuls geven om uw verkoop te verbeteren.
Waarom doet video het beter dan elke andere vorm van content?
Het audiovisuele medium is bijzonder sterk. Het maakt het mogelijk informatie duidelijk en beknopt over te brengen, maar vereenvoudigt ook wat er wordt gezegd. Het vergemakkelijkt het herinneren en begrijpen van de boodschap aanzienlijk. Dit laatste lijkt veel duidelijker dan bij het lezen van een tekst. Dit gemak van communiceren met het publiek helpt een emotionele band met hen te creëren. Video kan namelijk de vorm aannemen van een verhaal, identificatie aanmoedigen en helpen een vertrouwensband op te bouwen met uw merk en uw waarden. Bovendien is de aantrekkingskracht dankzij het dynamische format intens. De emotie die van video uitgaat, stimuleert het engagement en de betrokkenheid van de kijker. De universaliteit van de boodschap maakt het heel gemakkelijk om deze te delen met een groot publiek, vooral op sociale media waar het veel gemakkelijker is om viraal te gaan. De intrinsieke kwaliteiten van video plaatsen deze, zonder enige mogelijke concurrentie, boven tekst en afbeeldingen.
De productie van een video is echter niet voldoende om een band met uw klanten te creëren. De vorm moet onberispelijk zijn, goed geproduceerd, van goede kwaliteit, met helder en precies geluid, goed gekadreerd én de content moet relevant zijn en overeenstemmen met de waarden die uw bedrijf wil verdedigen. Hieronder hebben wij de laatste trends verzameld om uw video te laten opvallen en een krachtig conversiemiddel te laten worden.
Welk type video werkt het beste in marketing?
Dynamische en kleurrijke video's
Deze eerste trend sluit perfect aan bij de producties die te zien zijn op TikTok en Instagram. Dit zijn korte stukjes content, begeleid door muziek en snelle camerabewegingen, die de kijker ongeveer 30 seconden meenemen. Reels zijn een mix van informatie en entertainment, omgeven door kleurrijke lettertypes en met extra pit. Het is aan u om de juiste toon en balans te vinden om dit soort video's aan uw fans aan te bieden. Dankzij hun korte format hebben ze een groot potentieel voor viraliteit en delen. Deze nieuwe manier van filmen, verticaal, is alomtegenwoordig op sociale media: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, enz.
Gebruik van interactieve hotspots
Hoe intuïtiever en interactiever u uw video maakt, hoe meer uw volgers zich een weg zullen banen door uw content. Interactieve hotspots zijn zones die u in uw video bepaalt en waar de kijker door kan klikken om andere content te zien. Het beste voorbeeld is ongetwijfeld het verschijnen van verschillende videotitels of thumbnails aan het einde van content op YouTube. Zo kan de kijker een andere, potentieel interessante video als springplank gebruiken. Ze kunnen echter ook doorverwijzen naar uw website, naar een inschrijving voor een nieuwsbrief of rechtstreeks naar uw webwinkel. Het is aan u om te bepalen welke strategie het meest relevant is op basis van de video die u heeft geproduceerd.
Live video's
Sinds de pandemie zijn live video's sterk in opmars en ze bieden net iets meer dan andere video's. Wat is een betere manier om de interactie en betrokkenheid met uw abonnees te vergroten dan hen een live video aan te bieden? Dat kan de ontdekking van een nieuw product zijn, een interview met een expert, een vraag- en antwoordsessie over het gebruik van uw dienst, een kijkje achter de schermen van een evenement, de introductie van uw teamleden, enz. Dit soort video's is bijzonder populair omdat ze uw bedrijf vermenselijken en u veel dichter bij uw klanten brengen. Ze zijn meestal zeer overtuigend voor abonnees omdat ze uw product kunnen zien zonder "trucjes" en "uitgebreide montage". Bovendien kunnen dit soort live video's specifieke ankerpunten worden tijdens de week, wat helpt om uw abonnees te binden en een routine en gewoonte in te voeren.
Video en augmented reality
Wat is een betere manier voor e-commercewinkels om de verkoop te stimuleren dan door gebruik te maken van augmented reality? Door winkels in te richten op sociale media zoals Snapchat of Instagram kunnen ook interactieve video's worden gemaakt. Zo kunnen kijkers "swipen" om direct aankopen te doen, maar ook om producten op een aantrekkelijke manier weer te geven of ze dankzij augmented reality met eigen ogen te zien. Deze technieken hebben het voordeel dat gebruikers snel worden overtuigd om een aankoop te doen.
Interactie met de kijker
Door de ervaring van de kijker met uw video te
personaliseren, geeft u een gevoel van controle. U kunt bijvoorbeeld polls aanbieden tijdens uw video, de mening van uw abonnees vragen, hen laten kiezen tussen twee oplossingen, enz. Kijkers voelen zich gehoord en hebben het gevoel dat ze deelnemen aan de toekomst van uw merk en producten. Samen bouwt u aan het nieuwe gezicht van uw bedrijf!
Content gegenereerd door de gebruiker
Dankzij sociale media is het veel gemakkelijker om content te creëren. Elke gebruiker wordt een volwaardige maker. U kunt uw volgers aanmoedigen om content te creëren die u vervolgens kunt gebruiken voor uw reclamecampagnes. Bijvoorbeeld door hen aan te bieden deel te nemen aan wedstrijden of uitdagingen, te getuigen over het gebruik van uw diensten, samenwerkingen met influencers voor te stellen. Kortom, u zult hebben begrepen dat u uw relatie met uw abonnees versterkt en de betrokkenheid en het vertrouwen van de consumenten aanzienlijk vergroot.
Toegankelijkheid en ondertitels
Vergeet niet ondertitels in uw video op te nemen! Dit omdat mensen video's meestal bekijken zonder geluid, vooral in het openbaar vervoer. Bovendien zorgen ze ervoor dat doven en slechthorenden mee kunnen doen en uw boodschap kunnen begrijpen. Afhankelijk van de ambitie van uw bedrijf kan het interessant zijn om verschillende versies van ondertitels aan te bieden: Nederlands, Frans en Engels.
Wat zijn de fouten bij een campagne met videomarketing?
Gebrek aan organisatie en planning
Dat het een video is, betekent niet dat u de basisregels van de planning moet vergeten. Uw verhaal moet duidelijk en beknopt zijn, de boodschap moet eenvoudig te begrijpen zijn, het script gedetailleerd, het opnameschema bij iedereen bekend, de technici moeten weten waar ze moeten staan en het budget is onder controle.
Doelgroep niet bepalen
Voordat u begint met het opnemen van de video, moet u weten voor wie de video bestemd is. U moet namelijk een minimum aan consistentie aanhouden als u uw publiek hoopt te overtuigen. De video moet zich in een reële context afspelen, een oplossing voorstellen voor een specifiek probleem van uw doelgroep. U moet voldoen aan de gestelde verwachtingen van uw publiek!
Ogen hebben die groter zijn dan uw maag
Vergeet uw ambities om de volgende Quentin Tarantino of Christopher Nolan te worden, u moet uw video op een redelijke lengte houden. Hoe beknopter en duidelijker u kunt zijn, hoe beter de boodschap wordt ontvangen door de kijkers. Het is beter om een kort, goed gemaakt stukje content te hebben dan een commercial van vijf minuten die de kijkers zal vervelen.
Materiaal onderschatten
In deze tijd kan zelfs de kleinste misstap een
overhaast oordeel betekenen. Hetzelfde geldt voor de intrinsieke kwaliteit van uw video. Hij moet visueel goed zijn, met goede belichting en kristalhelder geluid. Laat geen slecht materiaal het potentieel van uw video verspillen.
Call to action vergeten
Kijkers moeten worden geleid. Daarom is het essentieel om een call to action in uw video op te nemen: inschrijven, bestellen, kopen, aanmelden voor de nieuwsbrief, de website bezoeken, enz. Zonder deze call to action is uw video nutteloos!
Uw video niet aanpassen aans verschillende platforms
Elk sociaal netwerk vereist controle, vooral wat betreft het videoformat. Het is belangrijk na te gaan hoe u uw reclame op elk het best kunt optimaliseren. De technische vereisten kunnen verschillen, maar soms kan de content zelf worden aangepast. Bied bijvoorbeeld een kortere versie van uw advertentie aan op Instagram of TikTok.
Resultaten niet meten
Als u er zeker van wilt zijn dat uw reclamecampagne succesvol is, gaat er niets boven het analyseren van de resultaten. Met Google Analytics kunt u de statistieken controleren en begrijpen hoe gebruikers zich hebben gedragen ten opzichte van uw video. Zo kunt u de situatie corrigeren of uw inspanningen in dezelfde richting voortzetten.
Het maken van marketingvideo's in 2023 vereist zorgvuldig werk, vooral vooraf. Het loont echter enorm voor uw bedrijf en het rendement kan al uw verwachtingen overtreffen. Een helpende hand nodig bij uw online strategie? Laat ons meteen uw project verzorgen!