Le Motion Design est une technique d’animation vidéo utilisant du dessin, des graphiques et des illustrations diverses. Un moyen à la fois créatif et original de faire passer un message publicitaire. Il s’agit d’une méthode de plus en plus utilisée en marketing et à la portée de nombreuses entreprises et annonceurs. Encore faut-il l’utiliser à bon escient et en respectant ses codes : une vidéo courte, un message direct et une forme délassante. Voici 8 conseils à ne pas oublier tout au long du processus.
1. Pensez large
Réfléchissez bien aux nombreuses utilisations possibles de votre vidéo, en fonction du produit ou du service que vous souhaitez mettre en avant. Intégrez la publication dans une stratégie commerciale plus globale : déclinaisons, mise en avant de l’entreprise, définition d’une image…
2. Inspirez-vous
N’hésitez pas à suivre les tendances actuelles générales et celles, plus particulières, de votre secteur d’activités. Ajoutez à vos idées originales, les inspirations du moment. Dressez la liste de ce que vous attendez visuellement de votre production ou du Motion Design en particulier.
3. Définissez un cadre
Vous devrez avoir une idée claire du cadre dans lequel va s’inscrire votre publication et votre opération marketing. Quelle sera la cible et selon quels canaux sera-t-elle atteinte ? Planifiez ce qui doit l’être : budget, extensions, durée de la vidéo et ce, avant même l’écriture de votre storyboard.
4. Optez pour la simplicité
La structure de votre vidéo et son storytelling doivent se concentrer sur l’essentiel. Choisissez un arc narratif évident, en trois temps. Par exemple, de style avant/présentation/après : une situation insatisfaisante trouve sa solution grâce à votre offre. Concluez le triptyque par un CTA (promotion, abonnement, complément d’information…).
5. Soyez direct
Pour atteindre son objectif, le clip devra faire preuve de concision (pas plus de 2 minutes) et contenir un message unique menant au Call To Action avec logique et cohérence. Comme au cinéma, pas d’œuvre réussie sans un storyboard qui a pensé à tout.
6. Et cohérent
En plus de s’adresser à tous les supports (ne pas négliger les mobiles, les sous-titres…), la production devra refléter une image correcte et adéquate des valeurs et de la réalité de votre entreprise. Profitez-en, si ce n’est déjà fait, pour définir une identité graphique forte.
7. Ménagez vos effets sonores
Même si votre vidéo en Motion Design sera souvent visionnée en mode Mute, ce n’est pas une raison pour oublier de soigner sa bande son. Intégrez des bruitages et de la musique, cela renforcera le caractère soigné et professionnel de votre publication. Son efficacité n’en sera que renforcée.
8. Prenez du recul
En plein sprint, levez le nez du guidon, histoire de contrôler si la trajectoire empruntée reste la bonne. N’hésitez pas à solliciter l’avis de vos intimes, vos associés. Ainsi que celui des professionnels de la discipline. Nos experts se tiennent à votre service pour vous accompagner durant l’ensemble des étapes.