Pour toucher une audience la plus large possible, quoi de mieux qu’une vidéo ? Cette dernière est un outil indispensable pour présenter son commerce, ses services, des témoignages de clients satisfaits ou encore les coulisses d’un événement.
La plateforme de référence dans ce domaine est sans aucun doute Youtube. Cependant, combien maîtrisent véritablement son fonctionnement ?
Devenir un pro de Youtube
Bien conscient que le développement d’une activité mérite de mettre toutes les chances de votre côté, Youtube a créé la Youtube Creator Academy. Elle vous donne les clés pour réussir votre stratégie publicitaire.
Avoir recours à Google Ads
En diffusant une campagne de publicité payante, via Google Ads, vous pouvez toucher une audience plus large. Vous définissez votre annonce, votre cible et le budget que vous souhaitez allouer. Celle-ci apparaît avant la vidéo ou encore à côté du lecteur Youtube. Bien entendu, il est possible de modifier à tout moment les objectifs de votre publicité.
Définir votre audience
Il existe 4 grands axes pour cibler votre public:
Qui:
- déterminer la spécificité de votre audience, leur âge, leur donnée démographique, leur langue, leur centre d’intérêt
Quoi:
- choisir les catégories les plus pertinentes pour votre vidéo pour attirer un public à la recherche de ce type de contenu.
Si vous souhaitez diffuser une campagne de publicité, il est préférable de cibler des vidéos qui sont en lien avec le contenu de votre annonce.
Où:
- quel endroit, région, pays, code postal faut-il privilégier?
Quand:
- vous pouvez choisir la fréquence, le type d’appareils sur lesquels l’annonce sera diffusé. Ces annonces peuvent s’étaler tout au long de la journée en cas de budget serré
Le meilleur format
Trois options sont disponibles en fonction de vos préférences:
TrueView In-Stream:
- La publicité se lance dès le début de la vidéo
- Votre cible a la possibilité de continuer à regarder ou ignorer l’annonce
- Vous ne payez que si la publicité a été regardée dans son intégralité ou pendant plus de 30 secondes
- Choix optimal pour diffuser une annonce avant, pendant ou après une vidéo
Discovery TrueView:
- Votre publicité apparaît dans la colonne des vidéos similaires, sur la page d’accueil Youtube ou dans les résultats de recherche
- Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre vidéo
- Choix optimal pour vous faire remarquer lorsque les internautes effectuent une recherche sur Youtube
Annonces bumper:
- Limitées à 6 secondes, elles se déclenchent avant ou après les vidéos. Il est impossible de les ignorer
- Vous ne payez qu’à chaque fois que votre annonce est diffusée 1.000x
- Choix optimal si vous souhaitez toucher le plus grand nombre de personnes avec un message court et pertinent
Viser l’efficacité
Plusieurs techniques peuvent être mises en oeuvre et sont inspirées des créateurs Youtube qui font le succès de la plate-forme. Titres accrocheurs, favoriser les interactions, proposer un cheminement clair, tester le type d’annonce la plus optimale,...
Des objectifs clairs
Quel est l’objectif que vous vous êtes définis ? Il peut varier en fonction de vos campagnes publicitaires : attirer plus de spectateurs, augmenter le nombre d’abonnés, vendre votre produit, élargir votre audience ou faire la promotion d’un lancement ou d’un événement ou encore toucher de nouveaux profils.
Interprétez les résultats et améliorer sa campagne
Le contrôle des performances de vos annonces vous permettra de vérifier l’efficacité de ces dernières.
Faut-il réajuster le tir ? Changer d’audience ? Gardez un oeil sur les statistiques de votre campagne publicitaire afin d’atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.
Prêts à faire décoller votre commerce, compagnie ou société ? N'hésitez pas à demander conseil à nos collaborateurs pour promouvoir votre compagnie.
