Est-il préférable d’utiliser un “call-to-action” dans
les pubs Facebook ?

Lancer une campagne de publicité sur Facebook n’est pas une mince affaire. Elle requiert beaucoup d’investissements et de réflexion en amont. Le Social Media Lab d’Agorapulse a décidé d’étudier la question des boutons “call-to-action” dans les pubs Facebook.

Bien entendu, il existe divers moyens pour rendre ces dernières attractives: visuel attrayant, rédaction avec des mots clés pensés pour le SEO, mais est-ce que mettre en avant une action concrète que l’internaute doit réaliser a plus de chance d’aboutir à un résultat ?

Facebook Ads Call to actionRéaliser une action spécifique

L’avantage des “call-to-action” est qu’ils se révèlent assez explicites pour l’internaute. Facebook a prévu plusieurs variantes de ce bouton: réserver maintenant, nous contacter, utiliser l’application, jouer, acheter, s’inscrire et regarder la vidéo. Sont-ils finalement utiles lors des publicités sponsorisées ?

Le Social Media Lab a décidé de comparer celles qui avaient “call-to-action” et celles qui n’en avaient pas au cours des mois de mars, mai et juin 2020. L’action qui a été choisie est “En savoir plus” et a été diffusée sur le fil d’actualité facebook en version bureau et mobile.

Trois critères ont été sélectionnés pour calculer les résultats de l’étude: le nombre total de clics, le nombre de personnes atteintes et enfin, le coût par clic.

Des résultats surprenants

C’est avec étonnement que les chercheurs de l’étude ont constaté que les publicités sans “call-to-action” avaient des résultats plus intéressants ! Ils cumulent plus de clics, ont atteint plus de personnes, mais ont un coût par clic moyen inférieur aux “call-to-action”. Afin de confirmer les résultats, un test d’impact a été réalisé.

Bien que les “call-to-action” obtiennent un meilleur taux de conversation en clics, leur portée est pourtant plus faible. Il est assez surprenant de constater que les boutons “call-to-action” sont parfois évités par les internautes. En effet, ce type de publication met en avant, de manière plus évidente, son statut de publicité. Ce qui est moins visible au premier abord des publications sans “call-to-action”.

Comme vous l'avez constaté, les “call-to-action” dans les pubs Facebook ne sont pas forcément le meilleur choix pour votre commerce, société ou entreprise. Cependant, il existe d’autres moyens pour lancer une campagne de communication efficace sur les réseaux. Avez-vous déjà songé à réaliser une vidéo d’entreprise pour mettre en avant votre savoir-faire et votre personnalité ? Vous souhaitez plus d’informations ? N’hésitez pas à contacter Videobiz et son équipe de professionnels. Laissez-nous changer votre vision de la communication !



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