Les lois européennes sur la protection des données
de quoi changer le visage des publicités sur Meta

Avec l'arrivée de la prochaine vague de lois européennes sur la protection des données, Meta développe un nouvel ensemble d'options pour les utilisateurs de l'Union européenne (UE) telle que se désinscrire des publicités personnalisées. Des nouveautés qui risquent de changer à tout jamais le visage des publicités sur Meta.

Quels sont les changements en termes de publicités sur les applications du groupe Meta ?

Tout d’abord, les utilisateurs résidant dans l’UE pourront restreindre leur exposition à la publicité ciblée en cochant des catégories plus larges (âge, localisation, etc). Une manière de limiter l’exposition aux publicités envahissantes sur Facebook et Instagram. Le Wall Street Journal a révélé que les utilisateurs vont devoir soumettre un formulaire en ligne concernant l’utilisation des données de leur activité sur les réseaux à des fins publicitaires. C’est ensuite Meta qui évaluera les réponses et mettra en œuvre le changement. De cette manière, l’entreprise s’accordera avec les règles en la matière.Logo représentant le drapeau de l'Unioon Européenne

Meta avait déjà enfreint les lois

Par le passé, le groupe Meta avait déjà été condamné pour non-respect des règles en matière de vie privée. En janvier dernier, il avait dû s’astreindre à payer une amende de 414 millions de dollars car il avait forcé les utilisateurs à accepter des publicités personnalisées dans ses applications, et ce de manière illégale. Le verdict a rappelé à l’entreprise qu’elle doit obtenir le consentement individuel de chaque utilisateur pour lui diffuser des publicités personnalisées. A l’heure actuelle, Meta fait toujours appel de la décision Le groupe est persuadé qu’il peut présenter un argument qui prouve sa bonne foi. Cependant, en attendant, elle doit mettre à jour ses systèmes si elle veut éviter d’autres amendes pour des violations connexes.  

L’interdiction des publicités politiques sur Meta

En outre, Meta réfléchit également à l’interdiction pure et simple des publicités politiques en Europe, afin de se conformer aux règles mises à jour. En effet, le groupe estime que les règles en question ne sont pas très claires, ce qui pourrait compliquer leur respect. L’alternative qui a été dégagée pourrait être de tout simplement éliminer toutes publicités politiques afin d’éviter les problèmes. On imagine d’ores et déjà l’impact pour tous les politiciens ou les associations politiques.

Le changement des règles concernant les publicités sur Meta va-t-il modifier à tout jamais l’usage des réseaux sociaux ? Il va falloir que les entreprises commerciales s’adaptent également et trouvent de nouvelles manières moins intrusives de convaincre leur audience. Comment procéder pour faire face à cette “mise à jour” ? Videobiz peut vous donner différentes techniques de marketing pour vous aider à atteindre vos objectifs. Contactez notre équipe pour de plus amples renseignements !



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