Comment optimiser ma vidéo grâce au SEO
sur YouTube ?

Une étude réalisée par Semrush et Tubics a permis de mettre en évidence comment fonctionne l’algorithme de YouTube. 15.000 mots clés ont été choisis après avoir permis l’affichage de vidéo dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les résultats ont été réduits aux dix premières occurrences sur YouTube pour chacun des mots clés précédemment retenus. Une dernière sélection a eu lieu sur base de la performance de ceux-ci. Celle-ci a permis d’établir des conclusions intéressantes. Voici les résultats qui ressortent de cette étude et qui permettent d’optimiser votre vidéo grâce au SEO sur YouTube.

Vidéos SEO YoutubeLes grandes tendances de l’étude

  • Plus de 50% des vidéos classées en 1re position ont plus de 50 mots dans la section description
  • 33% des vidéos classées en 1re position durent moins de 5 minutes
  • 52% des vidéos classées avec les mots clés “Comment/Comment faire” (“How to”) affichent une description de 100 mots
  • 52% des vidéos avec les mots clés “Comment/Comment faire” durent en moyenne plus de 5 minutes
  • 8% des vidéos avec horodatage (chapitrage) se classent en 1re position
  • 55% des vidéos ont un ratio de correspondance égal à 1 entre le titre et le mot clé de la vidéo

Quels éléments peuvent être influencés par le SEO ?

1. La croissance de la chaîne

  • la majorité des résultats sont issus de chaînes qui possèdent beaucoup d’abonnés
  • 18% des vidéos proviennent de chaînes ayant moins de 1.000 abonnés
  • le nombre moyen de vues d’une vidéo classée en deuxième position est 74% moins important que pour celui de la vidéo classée en première

Malgré un petit nombre d’abonnés, il est tout à fait faisable d’apparaître dans les premiers résultats avec les bons mots clés. En outre, les vidéos classées en deuxième position sont moins souvent choisies. En effet, les internautes privilégient généralement la vidéo classée en tête.

2. Les marques d’engagement

  • Pouces bleus: les vidéos classées en 1re position ont statistiquement 38% de “likes” en plus que celles classées en 2e position.
  • Pouces rouges: les vidéos classées qui apparaissent en deuxième affichent 70% en moins de mécontentement que celles qui se classent en rang 1.
  • Commentaires: plus une vidéo est visionnée, plus son nombre de commentaires a tendance à augmenter

Il est normal qu’une vidéo plus visionnée suscite plus de passions et de déchaînement qu’une vidéo classée dans une position inférieure. Par conséquent, les marques d’engagement sont bien plus nombreuses.

3. Caractéristiques de la vidéo

  • 45% des vidéos durent entre 3 et 5 minutes
  • 54% des vidéos possèdent un titre compris entre 6 et 10 mots
  • 31% des vidéos affichent une description de vidéos comprise entre 11 et 50 mots
  • 36% des vidéos classées en première position utilisent des hashtags
  • les vidéos qui sont en tête ont en moyenne 3 liens dans leur description

Les formats compris entre 3 et 5 minutes rencontrent le plus de succès. Attention, chaque sujet doit être traité différemment en fonction du niveau de précision requis par les internautes. Par exemple, pour un tuto pour changer un pneu ou préparer un dessert typiquement italien, il est préférable de s’en tenir à la durée qui fonctionne le mieux. Au contraire, si vous devez expliquer l’histoire de la Belgique ou la fin du film “Tennet”, il est nécessaire de miser sur un format beaucoup plus long et plus détaillé.

En ce qui concerne la description, au plus celle-ci est complète, au mieux votre vidéo sera référencée et prise en compte par l’algorithme de YouTube. Les hashtags, quant à eux, sont à utiliser avec parcimonie. Trois maximum par vidéo sont recommandés. Si vous en mettez plus, ils seront ignorés par YouTube ! Les liens que vous pouvez utiliser dans votre vidéo doivent être pertinents: un vers votre boutique en ligne, un pour vos réseaux sociaux, un vers un challenge/concours/site web.

Le cas particulier des vidéos “Comment/Comment faire”

Ces vidéos sont différentes, car la plupart d’entre elles ont une visée éducative, didactique. En moyenne, elles durent presque 8 minutes et possèdent moins de mots dans leurs descriptions (environ 107).

Ce sont généralement des vidéos qui font souvent appel à l’horodatage (chapitrage), car il permet de scinder la vidéo en plusieurs parties. Par exemple lors d’une recette de cuisine: introduction, ingrédients, préparation, cuisson, dressage. Cependant, plusieurs YouTube estiment que l’horodatage a tendance à faire diminuer le temps de visionnage. Les internautes pointent leur curseur sur la partie qui les intéresse le plus et puis quittent plus rapidement la vidéo.

Vous connaissez tous les secrets pour optimiser votre vidéo grâce au SEO sur YouTube. Vous souhaitez donner un coup de boost à votre communication vidéo ? Contactez Videobiz sans plus attendre. Notre équipe d’experts est à votre écoute et prête à relever tous les défis en votre compagnie !

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