S’il est acté qu’un bon dessin vaut mieux qu’un long discours et qu’une image pèse autant que mille mots, la vidéo propose une étape supérieure encore. Passage obligé lors de la mise en place d’une stratégie en ligne efficace, ce support n’a pas son pareil pour capter le public. Comment en profiter ? Voici 5 conseils de base.
1. Frappez fort
Démarquez-vous d’entrée en posant des actes réfléchis dans le choix de la vignette et du titre, histoire d’augmenter votre visibilité et le référencement. Le tout doit correspondre au contenu de la vidéo et susciter l’intérêt, sans tomber dans le putaclic.
2. Enchaînez vite
Les premières secondes sont primordiales pour convaincre : soignez-les visuellement et incitez l’internaute à poursuivre la lecture. Oubliez les longues introductions et les présentations rébarbatives : foncez !
3. Entrez dans la légende
Veillez à contextualiser votre vidéo et à y ajouter des légendes et des sous-titres. Votre contenu doit être accessible à tous et, surtout, en toutes circonstances, notamment sans l’apport du son (au travail, dans les transports en commun, en public…).
4. Invitez à l’action
Incitez votre public à ne pas en rester-là. Donnez-lui l’envie de mieux comprendre et fournissez-lui les clés nécessaires : liens connexes, autres ressources, blogs… Identifiez-vous (logo, références, crédits) en fin de vidéo et proposez de prolonger le moment.
5. Adaptez les formes et le contenu
Agissez en fonction de votre stratégie globale, mais n’oubliez pas de tenir compte du support sur lequel la vidéo va être publiée. N’hésitez pas à décliner l’outil en adaptant la forme (différentes sur un site ou sur les réseaux), la durée et le contenu. Un tuto passe mieux sur Instagram et le discours B2B sur LinkedIn. YouTube est plus fun et votre propre site demandera un apport plus corporate.
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