Vous vous demandez encore pourquoi faire du marketing sur TikTok ? C’est normal. Cette plateforme, souvent perçue comme un réseau de danseurs et d’humoristes, cache en réalité une machine marketing redoutable, dont la puissance dépasse aujourd’hui des géants comme Instagram ou Facebook.
Dans cet article, on va décortiquer pourquoi TikTok est une plateforme marketing performante, en plein essor, idéale pour les entreprises de toutes tailles.
Ce que vous allez découvrir pourrait bien faire évoluer votre stratégie digitale.
TikTok en chiffres : la croissance qui fait trembler les géants
1,2 milliard d’utilisateurs actifs mensuels
En seulement quelques années, TikTok a explosé les compteurs. Avec 1,2 milliard d’utilisateurs actifs par mois en 2024, elle fait désormais partie du Top 5 mondial.
Comparatif
Instagram stagne autour de 2 milliards, mais avec une croissance bien plus lente.
Un engagement hors norme
Selon Statista, les utilisateurs passent en moyenne 95 minutes par jour sur TikTok. C’est plus que YouTube, Instagram ou Facebook.
Vous voulez booster votre portée ? Les hashtags sont un levier puissant. Découvrez comment bien les utiliser.
Taux d’engagement moyen
entre 5 et 8 %, contre 0,6 % sur Instagram.
TikTok est aujourd’hui la plateforme où l’on passe le plus de temps et où l’on interagit le plus avec le contenu.
Avantages du marketing sur TikTok pour les entreprises
1. Visibilité organique encore possible
Pas besoin d’avoir 10.000 abonnés pour être vu. Grâce à l’algorithme “For You”, même sans abonnés, une vidéo bien pensée peut devenir virale.
Pour comprendre comment créer des vidéos efficaces, lisez notre article dédié : Pourquoi est-il indispensable de publier des vidéos sur TikTok.
2. Un coût par engagement très compétitif
TikTok affiche l’un des CPC les plus bas du marché publicitaire.
Selon une étude de DataReportal, le coût par clic moyen est 35 à 50 % inférieur à celui de Facebook ou Instagram, pour une audience équivalente.
3. Un contenu simple, rapide et créatif
Pas besoin d’un gros budget : l’authenticité prime. Une vidéo tournée avec un smartphone peut générer bien plus d’impact qu’un spot ultra léché.
TikTok pour les entreprises : est-ce vraiment pertinent ?
- Une audience large et diversifiée
Oui, la Gen Z est très présente. Mais les 25-45 ans représentent déjà 42 % des utilisateurs actifs. Une cible B2C et même B2B qui prend des décisions d’achat. - Les PME locales aussi ont leur place
TikTok géolocalise naturellement le contenu, ce qui permet aux petites structures, sans budget pub, de toucher une audience locale. - Artisan, restaurateur, coach, e-commerçant ? TikTok peut devenir votre canal d’acquisition n°1.
Découvrez 7 stratégies concrètes pour augmenter votre visibilité sans pub dans notre article : Comment se faire connaître sur TikTok.
TikTok vs Instagram : quelle plateforme marketing choisir ?
| Critères | TikTok | |
|---|---|---|
| Visibilité organique | Forte, même sans abonnés | Faible sans publicité |
| Taux d’engagement | 5 à 8 % | 0,6 à 1,2 % |
| Coût par clic (CPC) | ~0,19 € | ~0,35 € |
| Formats dominants | Vidéos, lives, trends | Stories, Reels, carrousels |
| Croissance utilisateurs | +16 % (2024) | +2,5 % (2024) |
| Algorithme | Basé sur les intérêts | Basé sur les abonnements |
Verdict ?
TikTok est plus agile, moins saturé, plus généreux en visibilité. Il permet d’atteindre des audiences non abonnées, avec un meilleur taux de conversion, sans gros investissement publicitaire.
Et si vous êtes une marque e-commerce ? Ne manquez pas notre article sur les dernières nouveautés de TikTok Shop.
Les piliers d’une stratégie TikTok performante
1. Publier régulièrement (3 à 5 vidéos par semaine)
L’algorithme adore la régularité.
L’algorithme TikTok joue un rôle clé dans la visibilité de vos vidéos. Apprenez à en tirer parti grâce à notre article : Maîtriser l’algorithme TikTok.
2. Utiliser les tendances et sons populaires
Adaptez-les à votre image de marque.
3. Interagir avec votre communauté
TikTok favorise les comptes actifs : répondre, liker, commenter = plus de visibilité.
4. Miser sur le storytelling
Racontez une anecdote, montrez les coulisses, donnez la parole à vos clients.
L’émotion vend plus que les caractéristiques techniques.
Pour aller plus loin et planifier une vraie stratégie, découvrez notre guide complet : Réussir sa campagne marketing TikTok.
Pourquoi faire du marketing sur TikTok maintenant (et pas dans 6 mois) ?
- Coûts publicitaires bas
- Concurrence encore faible dans certains secteurs
- Attention des utilisateurs maximale
Attendre, c’est offrir à vos concurrents l’opportunité d’être visibles avant vous.
Et si une simple vidéo pouvait transformer votre visibilité en ligne ?
Chez Videobiz, on crée des vidéos courtes et efficaces, pensées pour les réseaux sociaux — et pour vos futurs clients.
Discutons de votre projetFAQ
TikTok convient-il aux petites entreprises ?
Oui, plus que jamais. Vous pouvez toucher des milliers de personnes sans pub payante.
Est-ce adapté aux produits “sérieux” ou "techniques" ?
Absolument. Ce qui compte, c’est la manière de raconter et d’éduquer, pas le secteur.
Faut-il danser pour percer sur TikTok ?
Pas du tout. L’humour est apprécié, mais l’authenticité l’est encore plus.
Quelle est la durée idéale d’une vidéo TikTok ?
Entre 15 et 45 secondes. Suffisant pour capter l’attention et faire passer un message clair.
Combien investir pour démarrer ?
Même sans budget pub, vous pouvez déjà obtenir de très bons résultats. Un smartphone et de la créativité suffisent pour commencer.